1984 年，耐克的篮球鞋市场快被阿迪达斯打死了。 阿迪达斯才是每个球员都梦寐以求的球鞋品牌。 然后，阿迪达斯犯下了体育史上代价最高昂的错误，将他们的商业帝国拱手交给了耐克。 以下是完整的故事： 🧵 https://t.co/CDz0dN7i3v
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@GeorgeM_Growth 现在是 1984 年初，耐克正在被压垮。 篮球由两大巨头控制： Converse 有 Magic 和 Bird。 还有阿迪达斯，有 Kareem。 耐克？ 可怜的 17% 的市场份额，而且没有明星。 他们需要一个奇迹...... https://t.co/rh6YyhGg7p
@GeorgeM_Growth 一位前途无量的大学后卫即将与阿迪达斯签约。 他从第一天起就梦想着品牌。 然后，在最后一次会议上，阿迪达斯决定： 他们对篮球不感兴趣。 这个孩子叫什么名字？ 迈克尔·乔丹。 耐克看到了他们的机会...... https://t.co/U1GMpB5JNd
@GeorgeM_Growth 他们决定为 Jordan 提供前所未有的报价： - 每年 $500K - 是其他任何人的 5 倍。 - 他自己的鞋系列。 - 完全的创意控制。 体育界认为耐克疯了。 然后，他们最可怕的噩梦成真了...... https://t.co/hEIMcCrNg6
@GeorgeM_Growth 1984 年 10 月 18 日： 乔丹穿着黑色和红色的耐克鞋走上球场。 耐克忘记了一个小细节： NBA 规则：鞋子必须是白色的。 联盟立即禁止了他们。 Nike 的选择： 每场比赛更改颜色或支付 5,000 美元。 耐克的回应是什么？ https://t.co/TQOTyQWAr0
@GeorgeM_Growth 支付每一笔罚款。 超过 $410K！ 并将其变成广告： “NBA 无法阻止你穿它们。” https://t.co/YL3SPw0SSS
@GeorgeM_Growth “被禁”运动爆发了： 孩子们想要 NBA 不希望他们拥有的鞋子。 商店无法保持它们的库存。 为新版本爆发了争吵。 耐克创造了一些新的东西：运动鞋文化。 那么销售数字呢？ https://t.co/ase4wN6x2X
@GeorgeM_Growth 耐克最初的销售目标：300 万美元 他们实际卖出的是 1.26 亿美元。 在短短一年内!! NBA 罚款：每场比赛 5,000 美元（总计 410 美元） 营销价值：无价。 运动鞋行业永远不会一样。 https://t.co/Ly2RrhQ1QD
@GeorgeM_Growth 转变令人惊叹： 1984 年：耐克篮球 = $40M 1985 年：$126M 1990 年：$1B 仅 Jordan 品牌 = $5.1B 阿迪达斯眼睁睁地看着他们的错误变成了数十亿美元。 https://t.co/ym2oSatn6j
@GeorgeM_Growth 最棒的是什么？ 乔丹从耐克那里赚了 $1.7B。 这比他在 NBA 赚的钱还多。 这一切都是因为阿迪达斯说： “对不起，我们对篮球不感兴趣。” https://t.co/18T7SpWc75
@GeorgeM_Growth 如今，耐克和乔丹品牌控制着 86% 的篮球鞋。 阿迪达斯？只有 5%。 1984 年的一次会议改变了一切。 不仅适用于鞋子。对于所有的体育营销。 https://t.co/J3ZZL3riLW
