1984 年，耐克的篮球鞋市场快被阿迪达斯打死了。
阿迪达斯才是每个球员都梦寐以求的球鞋品牌。
然后，阿迪达斯犯下了体育史上代价最高昂的错误，将他们的商业帝国拱手交给了耐克。
以下是完整的故事： 🧵
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@GeorgeM_Growth
https://x.com/ezshine/status/1902408525600727163
@GeorgeM_Growth 现在是 1984 年初，耐克正在被压垮。
篮球由两大巨头控制：
Converse 有 Magic 和 Bird。
还有阿迪达斯，有 Kareem。
耐克？
可怜的 17% 的市场份额，而且没有明星。
他们需要一个奇迹......
@GeorgeM_Growth 一位前途无量的大学后卫即将与阿迪达斯签约。
他从第一天起就梦想着品牌。
然后，在最后一次会议上，阿迪达斯决定：
他们对篮球不感兴趣。
这个孩子叫什么名字？
迈克尔·乔丹。
耐克看到了他们的机会......
@GeorgeM_Growth 他们决定为 Jordan 提供前所未有的报价：
- 每年 $500K - 是其他任何人的 5 倍。
- 他自己的鞋系列。
- 完全的创意控制。
体育界认为耐克疯了。
然后，他们最可怕的噩梦成真了......
@GeorgeM_Growth 1984 年 10 月 18 日：
乔丹穿着黑色和红色的耐克鞋走上球场。
耐克忘记了一个小细节：
NBA 规则：鞋子必须是白色的。
联盟立即禁止了他们。
Nike 的选择：
每场比赛更改颜色或支付 5,000 美元。
耐克的回应是什么？
@GeorgeM_Growth 支付每一笔罚款。
超过 $410K！
并将其变成广告：
“NBA 无法阻止你穿它们。”
@GeorgeM_Growth “被禁”运动爆发了：
孩子们想要 NBA 不希望他们拥有的鞋子。
商店无法保持它们的库存。
为新版本爆发了争吵。
耐克创造了一些新的东西：运动鞋文化。
那么销售数字呢？
@GeorgeM_Growth 耐克最初的销售目标：300 万美元
他们实际卖出的是 1.26 亿美元。
在短短一年内!!
NBA 罚款：每场比赛 5,000 美元（总计 410 美元）
营销价值：无价。
运动鞋行业永远不会一样。
@GeorgeM_Growth 转变令人惊叹：
1984 年：耐克篮球 = $40M
1985 年：$126M
1990 年：$1B
仅 Jordan 品牌 = $5.1B
阿迪达斯眼睁睁地看着他们的错误变成了数十亿美元。
@GeorgeM_Growth 最棒的是什么？
乔丹从耐克那里赚了 $1.7B。
这比他在 NBA 赚的钱还多。
这一切都是因为阿迪达斯说：
“对不起，我们对篮球不感兴趣。”
@GeorgeM_Growth 如今，耐克和乔丹品牌控制着 86% 的篮球鞋。
阿迪达斯？只有 5%。
1984 年的一次会议改变了一切。
不仅适用于鞋子。对于所有的体育营销。
